沉浸式業(yè)態(tài)“劇本殺+旅行社”成新的旅游模式

伴隨旅游快速復(fù)蘇，一系列旅游新特征正逐漸成為主流，諸如景點(diǎn)“劇本殺”等年輕人喜聞樂見的新玩法，憑借懸疑感、娛樂性、社交性等特征吸引了許多年輕人。甚至有人會(huì)專門為了某個(gè)“劇本殺”去一個(gè)城市旅游。

隨著“劇本殺”市場(chǎng)規(guī)模的蓬勃增長(zhǎng)，它也帶動(dòng)了其上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。在北京、上海、成都等城市，涌現(xiàn)出與山莊、景區(qū)、民宿、劇場(chǎng)等文旅場(chǎng)景結(jié)合，包含住宿和旅游項(xiàng)目的“劇本殺”。很多品牌也開始在“劇本殺”+沉浸式文旅項(xiàng)目上發(fā)力，在山西、青海、甘肅等地與政府合作打造了多個(gè)沉浸式文旅項(xiàng)目。

2020年底文化和旅游部也出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中明確“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，提出引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用，支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)等運(yùn)用文化資源開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品等。這為方興未艾的沉浸式業(yè)態(tài)提供了政策支持，也讓業(yè)界對(duì)未來行業(yè)發(fā)展充滿信心。

近幾年，一些洛陽的旅行社開始解鎖新的產(chǎn)品和玩法，嘗試將二者更好地結(jié)合起來，讓游客的出游體驗(yàn)更加豐富。

“游客從上車啟程的那一刻起就進(jìn)入了劇情。沿途的吃住行、景區(qū)的自然風(fēng)光、導(dǎo)游的講解都是劇情的一部分?！甭尻柺幸患衣眯猩绲呢?fù)責(zé)人孫鴻雁說，去年“十一”期間，該旅行社在旅游產(chǎn)品中融入“劇本殺”，旅游路線涵蓋景區(qū)、博物館、公園等，將體驗(yàn)游戲和旅游結(jié)合起來，吸引了不少游客。

孫鴻雁表示，如今，不少游客不再單純因?yàn)槟康牡鼐吧珒?yōu)美而出游，而是更加側(cè)重旅游的“故事性”，旅行社也希望能夠借力“劇本殺”的持續(xù)火熱，謀劃打造一批旅游新產(chǎn)品。

除旅行社外，不少線上旅游企業(yè)也推出了“劇本殺”旅游產(chǎn)品，與普通的“劇本殺”不同，這些“劇本殺”旅游產(chǎn)品往往時(shí)間更長(zhǎng)，大多需要提前預(yù)約。業(yè)內(nèi)人士表示，將“劇本殺”融入旅游產(chǎn)品中，能夠在一定程度上突破傳統(tǒng)旅游觀光的局限，讓游客不再只是走馬觀花，而是沉浸其中，了解當(dāng)?shù)鬲?dú)有的人文風(fēng)情，并且加深對(duì)當(dāng)?shù)孛谰?、美食等的印象，讓游客出游體驗(yàn)更加豐富。

“旅行不僅僅是欣賞路邊的風(fēng)景，也需要讓游客了解當(dāng)?shù)氐臍v史和文化?！睂O鴻雁說，通過深入挖掘本地文化旅游資源，將旅游產(chǎn)品與“劇本殺”相結(jié)合，既能給予游客全方位的劇本體驗(yàn)，也能讓游客以一種更加輕松愉快的方式去感受不同地域的文化。

中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式劇本娛樂專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)楊侃表示，從桌面劇本殺、實(shí)景劇本殺，再到“劇本殺+旅行社”的形式，是玩家不斷追求體驗(yàn)度的過程，這種跨界融合，可以讓雙方受益，一方面，可以強(qiáng)化“劇本殺”的品牌，另一方面，旅行社引入和打造契合的“劇本殺”旅游產(chǎn)品，也能進(jìn)一步提升游客黏性。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超過40%的劇本殺用戶消費(fèi)頻率高于每周一次，超過60%的用戶每?jī)芍芤淮巍?/p>

如何更好地將“劇本殺”融入旅游產(chǎn)品，讓游客的出游體驗(yàn)更加豐富?業(yè)內(nèi)人士表示，一方面，要注重劇本劇情創(chuàng)作，提高劇本質(zhì)量。另一方面，要提升服務(wù)質(zhì)量，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)。

在玩家通過游戲情節(jié)+情感體驗(yàn)之后，所處的風(fēng)景與文化都化作了深刻的情感記憶，達(dá)到了文化旅游的最高境界——神游。由觀光者到玩家的身份轉(zhuǎn)換，使游覽由松散、隨意、沒有目的轉(zhuǎn)變?yōu)榫€性、有序、有歷程的感覺，使文化信息的傳遞由被動(dòng)的灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)橛惺姑闹鲃?dòng)探索，使傳統(tǒng)的旅游過程變成一種驚險(xiǎn)奇絕、蕩氣回腸的奇遇，一段深刻的記憶。

還有業(yè)內(nèi)人士表示，“劇本殺”與研學(xué)旅游結(jié)合可以成為重要的創(chuàng)新模式，可通過精巧的情節(jié)設(shè)計(jì)把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入其中，讓學(xué)生以角色扮演的形式沉浸式體驗(yàn)，從而更好地實(shí)現(xiàn)研學(xué)目標(biāo)。